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2020-08-19
印度衛生巾市場或再被激發!印度男子板球隊簽約衛生巾品牌贊助

 印度擁有13.2億人口,其中女性人口6.5億。如此龐大的女性群體中,女性的必備消費品——衛生巾使用率卻僅有20%。極大的貧富差距、較低的教育普及率以及傳統觀念等阻礙了女性衛生用品在印度的推廣。

 
在印度的傳統觀念中,月經、痛經這些詞語仍是人們心中的禁忌話題,原本很自然的生理現象,卻長久背負著“恥辱”、“骯臟”的污名,甚至與經期有關的產品都不允許被提及。近日,男子板球隊簽約衛生巾品牌贊助,或能改善人們的觀念,對女性經期去污名化,消除該國月經禁忌。
 
印度板球超級聯賽的拉賈斯坦皇家隊(Rajasthan Royals)與該國衛生巾品牌Niine簽署贊助協議,該品牌的商標將出現在這一男子板球隊的球衣上。媒體評論稱,這將大大挑戰印度社會觀念中根深蒂固的月經禁忌。
 
據報道,拉賈斯坦皇家隊稱,他們希望Niine品牌的贊助能夠幫助教育男性。印度的經期婦女仍面臨著根深蒂固的社會禁忌。在某些農村地區,經期婦女必須安排單獨的睡處,并禁止進入寺廟。另據“Business Wire India”報道,印度總理莫迪在15日的獨立日演講中,強調支持消除月經禁忌。
 
拉賈斯坦皇家隊和Niine公司均表示,希望此次贊助行為能夠推動社會改變對月經的看法,雙方還發布了寫有“讓我們來討論月經”的海報。拉賈斯坦皇家隊發表聲明說:“毫無疑問,板球是印度最受歡迎的運動,這為探討健康問題、推動社會改變提供了理想的平臺。”聲明還表示:“拉賈斯坦皇家隊將成為一個傳播中介,在2020賽季的印度板球超級聯賽中幫助教育男性,不但能大范圍地增強相關意識,也能促進理解。”
 
Niine品牌誕生于兩年前,產品包括衛生巾、洗手液等一系列衛生和個人護理產品。另外,Niine開發了一款經期記錄App,提供9種印度語言的版本。
 
板球是印度最受歡迎的運動之一,印度板球超級聯賽在印度國內外都有巨大的影響力。受新冠疫情影響,今年的印度板球超級聯賽將于9月19日至11月10日在阿聯酋舉行。屆時拉賈斯坦皇家隊將身披背面印有Niine標志的球衣上場比賽。
 
印度作為一個年輕的市場,有著龐大的潛在消費群體,但在享受這塊誘人的“蛋糕”前,卻需要戰勝重重挑戰,打開市場。相對于國內衛生巾市場競爭的白熱化,印度市場可是“香餑餑”。
 
印度對衛生用品設備的需求量增大,擁有專業生產和制造技術的中國企業可投資印度市場,搶先占據較大市場份額。近年來,印度從中國引進了如女性衛生用品生產設備、非織造布生產線、底膜生產線、SAP生產線、熱熔膠生產線等,給印度市場帶來了新的活力。
 
盡管印度女性衛生用品市場仍處于起步階段,消費者傾向于選擇價格較低的產品,但高質量的產品仍是大勢所趨。中國企業可為印度提供經濟實惠的優質原材料,生產出價格實惠的高質量產品,滿足日益增長的印度市場需求。
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